فهرست مطالب:
کالا چيست؟
سطوح پنج گانه يک کالا
سلسه مراتب کالا
طبقه بندي کالاها
تصميمات درباره ترکيب کالاها
عرض ترکيب کالا و طول خط کالاي محصولات پي اند جي
تصميمات درباره خط کالا
تجزيه و تحليل خط کالا
طول خط کالا
نام تجاري چيست؟
سطوح عقيده مشتريان نسبت به نام تجاري
ارزش ويژه نام تجاري
مزاياي رقابتي ارزش ويژه بالاي نام تجاري
چالش ها در تعيين نام تجاري
نگرش کلي بر تصميمات نام تجاري
مزاياي تعيين نام تجاري براي فروشنده
خط مشي هاي نام تجاري
بسته بندي و برچسب زني