فناوری اینترنت مهمترین اختراع عصر حاضر است كه چه آن را بپذیریم و چه در مقابل آن مقاومت كنیم تاثیرات عمیقی بر شیوه انجام فعالیتها، مخصوصاً فعالیتهای تجاری، گذاشته و در آینده تاثیرات بیشتری خواهد گذاشت. بازاریابی نیز به عنوان یكی از فعالیتهای اساسی هر سازمان انتفاعی و غیرانتفاعی تاثیرات عمیقی را درنتیجه ظهور اینترنت پذیرفته است. این تاثیرات دربردارنده مزیتهای مختلفی برای بازاریابان بوده است و به همین دلیل شركتها به دنبال انتقال از بازاریابی سنتی به بازاریابی اینترنتی هستند. نكته بااهمیت در این انتقال واقع بینی و پرهیز از تغییرات ناگهانی در فعالیتها است. تجربه تاریخی ثابت كرده است كه تغییرتدریجی و مرحله به مرحله غالباً موفق تر است.