بخشی از متن:
برنامه ریزی بازاریابی عبارت است از نظام مند برای هماهنگی و بهبود تصمیمات بازاریابی و بدلیل اینکه این تصمیمات در دوسطح اصلی یعنی سطح مدیریت عالیه و سطح مدیریت واسطه (میانی) اتخاذ می شود.
 
فهرست مطالب:
در خصوص برنامه ریزی مناسب بازاریابی توجه به سه مورد ضرورت دارد
زمینه های برنامه ریزی بازاریابی
سئوالات ویژه ای که مدیران عالیه و استراتژیک را در ساماندهی به برنامه ریزی های بازاریابی یاری می دهند
منافع نهفته در برنامه ریزی
فرآیند برنامه ریزی بازاریابی
رابطه برنامه ريزي بازاريابي موسسه با برنامه‌ريزي مديريت مياني
برنامه ریزی بازاریابی
مراحل اساسي در برنامه‌ريزي
تعیین اهداف
توسعه برنامه هاو استراتژیهای بازاریابی
ایجاد هماهنگی و کنترل
عوامل اثرگذار بر روي استراتژي بازاريابي موسسه
مراحل برنامه بازاریابی
خلاصه اجرایی و جدول محتویات
موقعیت فعلی بازاریابی
تحلیل فرصتها و جریانات
اهداف
استراتژی بازاریابی
برنامه های کاری
صورت سود و زیان پیشنهادي
کنترل
دلایل ناکافی در پیاده کردن برنامه
عوامل مبین و مشخص کننده
آمیخته های بازاریابی برای خدمات
محصول
قیمت
محل توزیع
پیشرفت